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红人装百盛开店的背后:如何搭上网红经济这班车

栏目:行业资讯 作者:活动资讯网 评论:0 点击: 378 次

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新零售商业模式不知不觉间浸入日常生活,习以为常的传统消费方式被颠覆,传统有多狼狈,革新就有多强大。红人装在西安的成长速度成为一个有力例证。

入驻城市核心

10月8日上午10时起,一波又一波年轻姑娘涌进小寨百盛店,直奔四楼刚刚开业的红人装体验馆,以求率先尝鲜。

粉红色墙壁,粉红色饰品,粉红色座椅,少女元素打造成一个梦幻童话世界,女孩子们变换着姿势,一刻不停地“拍拍拍”,身后是几百家可供试穿的淘品牌服装,娇纵每一个女孩心中的公主梦。

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海洋球泳池是最受年轻妹子们欢迎的设计,一池白色小球营造出温馨浪漫的情愫,通过镜头攻占了不知多少人的朋友圈。体验店的装修风格,使其成为年轻女孩钟情的拍照圣地,一个小角落就是一副鲜活的场景,小清新的空间氛围将美的体验渗透到每一处细节。

体验店内每件服饰的吊牌上都有一个二维码,用红人装APP扫码后立即出现价格等信息,点击支付后,这件衣服就可以随身带走。更有趣的是,作为开业酬宾大礼,在上千平方米的体验馆内,藏了上千件一元特价品牌服装,扫码支付一元即可归为己有。

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寻宝的刺激感让到店的每个人都兴奋起来,拿着手机对着二维码一路扫过去,不时就会爆发出尖叫声:哇,我扫到了! 如果“懒癌”发作,只想试衣服不想费力挑选怎么办?红人装APP特意推出“懒人区”功能,打开APP选中想试穿的衣物,点击“试衣体验”功能提交订单,十分钟之内,就会有派送员打扮成你喜欢的玩偶将衣服送到你面前。

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逛累了,还可以在水吧处来一杯饮品,慢悠悠地聊天,品味悠闲自在的生活。及至中午时刻,蜂拥而至的人流太多,以至于工作人员不得不在入口处把守,控制人群分批进入,此情此景,让人想到了当下正红火的“网红店”以及网红经济。参与感、体验感将彻底改变以往购物方式的枯燥乏味。

大学生、年轻白领汇聚的小寨,在赛格之后又有了一处购物休闲的好去处。

体验式购物

红人装体验馆采用了Amazon Go式购物模式,凭借互联网与科技的集合重塑消费习惯。

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打开红人装APP,扫码通过闸机口进入体验馆,颠覆性的体验、购物过程由此开启。左手边陈列着数千件天猫、淘宝旗舰品牌服装,右手边是以粉红色为基调的拍摄区,少女风的色调,有情调的装饰细节,可爱的摆件,随便一个角度都充满粉嫩的青春气息。

女孩们忙着凹造型拍照,然后上传朋友圈,高颜值的店面设计风格让她们乐此不彼,拍完一套服装后重新换一套再来,身后一排排陈列的服饰都可以随意试穿,作为拍照的道具。

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经过试穿后若真心喜欢,只需要点开红人装APP,扫描吊牌上的二维码,立即进入购物界面,衣服的相关信息、网店价格、体验店价格都清楚显示出来,同一件服装,体验店在价格上的优势足以秒杀网店价格,点击支付,通过微信或者支付宝付款后,即完成交易。

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年轻女孩欢欣雀跃,挑选着自己喜欢的衣服,跟同伴互相建议搭配、化妆,用手机镜头定格欢笑和友谊,笑着拍着,直到临走意犹未尽,手里却不知不觉多了几件衣服,实在喜欢到割舍不下,于是一键支付后带走。

体验式购物打破了以往冷冰冰、生硬的消费场景,购物不再只是以钱易物的行为,而是充满享受、人性的互动,在体验中感受乐趣,购物成为水到渠成的附带行为。

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以视频导购为切入点,红人装致力于打造一个以服装为主的分享经济平台,并首次将亚马逊式无人购物新模式带到西安,继首次选址老钢厂产业园后,红人装又将体验馆搬进小寨百盛店,在繁华商圈内展示新零售的魅力。

澎湃“社交网红经济”

自2015年“双11”之后,网红的实力开始受众人关注,2016年“双11”的战绩更是让人惊叹,网红经济成为掘金之地,“网红店”也开始从线上走到线下,凭借着出众的“颜值”、独特的文化诉求、贴心的服务受到追捧,刷爆年轻人的朋友圈。

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网红店从北上广深兴起,而后蔓延至杭州、南京、成都等城市,现在以红人装体验馆为代表开始席卷西安。

红人装的特别之处在于,它又不单单是网红经济,更深层次是以互联网科技为基础的新零售业态。作为一种新兴的商业模式,新零售已吸引了阿里盒马鲜生、京东体验馆、缤果盒子等巨头抢先,自动售卖机也出现在各个城市的街头巷尾。

红人装在新零售市场这块大蛋糕的切割中突起为一匹黑马。没有收银台、没有导购、无需排队、APP下单的购物模式,彻底颠覆了传统的消费习惯,整个购物过程中,不会有人盯着你,问你买不买,也省去了在收银台排队、找零的麻烦,全程自主自立,零干扰。

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共享、互赢是红人装的核心。下载、注册红人装APP后,用户在体验店扫码购物,价格会比网店优惠许多,当你将喜欢的服装推荐给好友,达成交易后你还可以领取一定数额的返佣,既能省钱又能赚钱。

由内生长的盈利模式驱动下,红人装搭建起了消费者与网店之间在线下的互动渠道,实现用户与客户的双赢、互利。

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从深圳到西安,红人装体验店开始开花结果,未来将会布局更多城市,在西安也将会陆续开设其他不同主题风格的分店,在巨头虎视眈眈的新零售领域,以独特的运营模式迅速圈占市场,崛起壮大。


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