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抖音出手,网红带货遭整顿!意料之内,情理之中!

栏目:商业头条 作者:北极圈 评论:0 点击: 71 次

1、抖音整顿网红带货,条条政策,步步加紧

直播带货已经不是什么新鲜事了,但到今年这个年头,它变成了许多人的救命稻草。

受疫情影响,大部分的超市和商铺都不得不暂停营业,这使得许多老板陷入经营焦虑。怎么办?资金估计撑不了三个月了。

有人继续焦虑,有人已经想到了自救方法。鉴于此前电商带货带来消费热潮,许多人都将自己的经营阵线转移到了线上。简单化个妆,手机往那一架,档口秒变直播间。

然而,同样是做线上带货,近段时间内,对于要在抖音上做短视频或者直播带货的伙伴们来说,日子可能就要难熬点了。

细看抖音官方这几个月以来的政策动态,我们可以发现,在抖音上进行直播或者短视频带货,准入门槛越来越高了。

比如,从2019年年底开始,抖音就对带货视频内的商品链接“开刀”了,用户点击进去不会直接跳到第三方购物软件,而是先跳转到抖音内部的信息页面。

到今年1月后,抖音的限制再度升级,一切账户能发“带购物车”视频的条数都得限量。

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而到2月中旬,也就是前些天,抖音再度规定:所有有电商权限的账户都必须要进行“姓名、身份证号、手机号、人脸”验证,并且缴纳500元保证金。而这保证金还得注册者自己掏钱,不得由对公账户支付。

条条政策,步步加紧,有人觉得抖音太无情了,也有人拍手称道。

理由也很简单,觉得抖音无情的大部分都是经常在抖音上做带货的,这可就直接就断了大量挣钱的好机会啊,有些甚至连活路都被封掉。

拍手称道的是广大用户,要知道,在抖音上很多人苦广告刷屏者久矣,觉得现在逛抖音就跟逛朋友圈一样,微商一大堆,这太影响体验了。

很显然,抖音的这几条政策一下来,那些单是打广告卖货而视频内容质量底下的博主将会受到严重冲击。

2、为了平台环境,必须杀伐果断!

我们来看看,抖音这些政策是怎么发挥作用的。

首先,为什么要对带货视频内的购物链接进行开刀呢?

很简单,抖音是一个音乐创意短视频社交软件阿。定位是社交哎,不是卖东西的哎,大家来平台耍的时候定位要清晰。

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其次,限制带货视频发布条数有利用提高平台创业者对内容质量的重视程度。

众所周知,无论是做公众号还是做短视频,内容质量绝对是核心中的核心。内容质量高自然就吸粉,粉丝量高,自然就有流量。

那既然抖音短视频具备了带货的能力,那创作者要带货,没问题,只要你内容质量跟得上,平台依旧支持。

但现实是怎么样的?由于做带货视频门槛底,平台上涌现了一大批只是吆喝卖东西的播主,他们只是把产品搬上来,丝毫不重视视频内容的创作,那就更别提质量问题了。

所以,抖音的限制相当于直接提醒他们,要做好内容,别老想着卖货而批量生产视频。

与之相反的是那些处在头部的带货网红播主,他们粉丝量大,流量多,即使每天只能发十条,也能满足了带货的要求。所以这个政策对他们基本没有多大的影响。

这说明什么?只要把内容做好了,粉丝基数积累足够多了,不愁货带不了。

可以说,为了维护平台生态环境,倒逼博主提高优质内容,抖音的这一招,杀伐果断,非常具有杀伤力。

最后,身份验证和保证金的缴纳有利用遏制低质带货博主的泛滥。

也很简单,实名验证,一人一账户,这既可以防止有些人注册大量账户,也有利于平台对博主进行监管。

一个平台,内容的专注非常重要,内容的质量也非常重要,当两者都出现偏差时,危机重重。

此次抖音出手,是意料之内,也是情理之中!

3、为他人作嫁衣?

中国短视频界素有南抖音、北快手之称,这两个近年来才火起来的短视频已经聚集了中国数亿的流量。

虽然两者都是主打生活分享,社交类的视频软件,但两者却呈现截然不同的风格。

还是拿网红带货这个点来说吧。相信网友们都有一个很直观的印象:快手上的带货网红非常多,网络活跃也非常之高。像辛巴,方丈、散打哥之类的头部网红不仅知名度高,还形成了自己独特的卖货社交圈,比如大家会称兄道弟,还会拜师学艺、收徒之类的。

而这种带货文化,在抖音上是没有的。

为什么会出现这种情况呢?

这个跟两个平台对待创造者和内容消费者的方式有关。

快手的算法是,不断调整内容排序,争取每个人发出的视频都有同等的曝光机会,不会存在少数内容精品被置顶的情况。

而抖音的算法呢?根据内容质量而定。视频的观看数和点赞数越高,获得的推荐率就越高,流量倾斜也会越多。

这就涉及到私域流量和中心化流量的问题了。简单来说就是,快手网红带货是纯粹靠自己个人ip挺起来的,与平台流量资源无关。而抖音网红带货则高度依赖平台的流量分配。那既然平台付出了流量,那是不是得考虑一下回报率的问题?

说到回报率,这可有点替抖音不值。因为博主在抖音平台上带货,得益者最大的是博主,其次是第三方购物平台。而最后才是抖音自己,而且还只是收取点微薄的服务费。

要知道,在这个过程中,抖音提供了平台,流量和技术,最后却是在为第三方平台导流。这不正是“苦恨年年压金线,却为他人作嫁衣裳”嘛!

从这个角度来看,抖音出手限制网红带货行为,依旧是意料之内,情理之中。