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沃尔玛宣布将与TikTok展开直播带货合作

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据路透社报道,当地时间2020年12月17日,全球最大零售商沃尔玛宣布将在12月18日与TikTok合作推出为期一小时的购物直播活动,这也将成为TikTok在美国首次试水“直播带货”。

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图:沃尔玛TikTok”节日一起购”直播带货活动海报

沃尔玛称,直播期间,用户将可以在TikTok直播页面上点击购买主播推荐的时尚商品。直播将在沃尔玛的TikTok页面上进行,届时将向用户提供Champion等知名品牌以及Free Assembly等沃尔玛自有品牌的商品。“这将为我们提供一种新的方式来与用户互动,并接触到潜在的新客户。”沃尔玛美国首席营销官威廉·怀特发表博客称。

此次与沃尔玛的合作是TikTok在电商领域的最新尝试。去年,TikTok通过标签挑战、在视频上添加购物链接等方式试水电商;今年10月底,TikTok宣布与电商平台Shopify达成全球合作。据悉,未来TikTok将进一步发展电商业务。

在这场名为“节日一起购”的直播活动中,拥有4300万粉丝的TikTok达人迈克尔·勒将与另外9位TikTok网红用独特的方式展示他们热爱的沃尔玛时尚商品——直播包括展示自家衣橱、创意舞蹈以及炫酷的走秀。TikTok用户将可以点击页面上的商品标签进行直接购买。

“通过这个新尝试,我们缩短了从灵感到购买的距离。”怀特表示。“TikTok一直在探索新的方法来激发创意、带来欢乐,并为用户提升价值”, TikTok全球业务解决方案副总裁莱克·钱德利表示,“今年以来,品牌对于TikTok社区产生了不可思议的影响。我们很高兴看到沃尔玛拥抱TikTok的创造力、以及这一与众不同的体验,并与用户进行有意义的互动。”



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