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2022年抖音短视频账号运营快速起号流程

栏目:营销运营 点击: 56 次

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(内容为 MCN 机构内部系统起号流程

先了解几个数据

1、选择行业赛道.….

2、确定变现方式……

3, IP人物……

4、花时间做好自己账号的定位和简介包装……

5、了解抖音的 “标签”……

6、了解抖音的算法……

7、一条视顿发布后如果播放不好,不要急于否定,可以换个时间段再发一次……

8、重视核心指标:「完播率」「复播率」……

9、内容如何才能火爆…

10、对标账号与 DoU+投放……

11、发布时间……

12、必轻软件……

13、短视频必备装备……

14、拉升视频插放量.

15、数据分析及相关工具.

先了解几个数据:

1、抖音极速版日活为 0.84亿,火山版为0.28亿,加上抖音主站的 5.8亿,三端口日活总数为6.92亿

2、抖音男女比例为6:4

3、抖音目前活跃的创作者1.4亿人——万粉创业者约1000万人,百万粉创业者约为13万人

4、创作者平均更新内容每日一条

5、直插带货商家:400W家

1、选择行业赛道

抖音目前有28 个行业大赛道与 91 个行业中赛道,在做账号前确定行业赛道,如果是垂直细

分赛道,可以由中赛道入手再穿插细分赛道

才艺技能:手工、摄影、绘画、其他

才艺教育培训:考学培训、语言教学、个人管理

科技数码:3C 数码、家具电器、其它

游戏:游戏、真人出镜、游戏实况、游戏剧情、游戏解说、游戏资讯、其它

母婴亲子:育儿科普、萌娃日常、亲子互动、测评种草

测评:美妆测评、3C 数码测评、汽车测评、美食产品测评、母婴产品测评、综合测评、其他

时尚:穿搭、街拍、其它、造型

园艺:园艺

生活:其它、生活小窍门、好物推荐、健康养生

剧情搞笑:剧情、摘笑

美食:美食教程、美食探店、吃播大胃王,美食达人测评、乡村野食、美食佳地

美妆:美妆教程、妆容展示、护肤保养、美妆测评种草

汽华:汽车测评、汽车知识、汽车周边、其它

旅讲:旅游记录、旅行攻略、旅行推荐

音乐:歌曲演唱、乐器演奏、音乐教学、音乐其他

三农:三农

莇宠:日常宠物、特别宠物、宠物周边

财经投资:使统金融、互联网金融、财经知识

颜值达人:美女、帅哥

艺术文化:传统文化、人文科普、自然科学

影视娱乐:影视娱乐

创意才能

二次元:二次元、二次元真人、动画漫画、配音声优、宅物手办、其它

舞躁:舞蹈

情感:情感

家居家装:家装设计、装修知识、其他

运动健身:健身、竞技体育、极限运动

重点:根据你的专业、行业、身份、兴趣、优势,使用 swot 分析法,认知自我选择方向

分析完以后找到二十个头部账号。取长补短,

一边学习,一边完善自身劣势。最后结合你的

现有能力和优势,找到属于自己账号的方向

2、确定变现方式

目前最好的8大变现方式:知识付费、短视频带货、直播带货、兴趣种草、游戏推广、同城推广、美食推广、行业服务(美容美发、二手车、二手房、婚庆等)

3、IP人物

主流的 4种短视频展示形式

影片+字幕型、人声配合字说型、真人出镜+字幕型、图片加文字型

人物确认:颜值特点、声音特点、性格特点、才艺特点、性别特点

女性往往比男性更有优势:抖首全网粉丝男性占 68%

如何打造短视频人设:为什么抖音有那么炫富的人,为什么教人创业的博主都负债千万?为什么卖化妆品的要把化妆过程展现出来,一句话总结树立人设的本质是为了增加客户的信任度。人设的闪光点就是客户所担心的点。

举个例子,你想在科音上分享创业知识,靠卖课程变现。观众刷到你的视频,想实施的时候会担心什么?担心你是不是瞎编的。我为什么相信你。所以创业博主为了打消观众的顾虑,都说自己年度千万或者负债千万。

提高作品数据,最好的办法就是打造人设。

人设一共有三个阶段:

第一阶段:通过优质作品吸引粉丝关注。

第二阶段:有温度的用利他思维输出内容,让粉丝从对内容感兴趣到对你感兴趣。

站三阶段:粉丝关注的主体从内容演变成个人,只要是你输出的内容,粉丝都会感兴趣,所有流量明星的成长轨迹也是这样的。通过一个作品吸引粉丝关注,有温度的内容,让粉丝通过作品喜欢上这个人。在之后,无论这个人做什么,都会有很强的粉丝号召力。

想打造一个好的人设就离不开 ip和定位。什么是IP?你听到这个声音会想起谁?ip 的本质是让观众一下就能记住你,打造IP也很简单,找到设计一个你的专属记忆点,然后不断的重复,植入到你的每期视频里面,近一点可以是一句活,一个道具,但最好是你本身就存在的特质,这样会更吸引人,其他人不能重复,这是唯一的,只能代表你,已经有人用过的就不能再用。如果还不知道怎么做,直接给你一个最简单的办法,去网上搜索一个可以代表你价值观的正能量语录或者诗词,放到你的每期短视频里,不断的重复,剩下的交给时问。

那什么是定位:定位等于内容的差异化,让观众有新鲜感。美食博主大logo,抖音粉丝过千万,模仿大logo的人不计共数,但为什么没有出现第二个大logo,因为粉丝不会关注两个一模一样的人,做好内容差异化参考以下四个维度,身份、服装、场景、道具,改变任何一点即可做到差异化:改变身份,改变服裝,改变场景,改变道具。

人设等于信任度,IP第于记忆点,定位等于差异化。观众看你的视频有新鲜感,并且能记住你,信任你,这就是打造人设和ip定位的目的。

在短视频时代,个人IP的价值大于一切,真正能为客户提供长期价值的短视颜会放大。如果为了短期利益而不挣手段。短视频也会放大,你最终人设崩塌,举步维艰。

4、花时间做好自己账号的定位和简介包装

账号的定位,决定了你的视频可以推送给哪些用户。

简介包装,决定了看视频的 “流量”,有多少会变成“粉丝"。

包装主要有呢称、头像、简介、年龄、地区、背景图片这些,这些要和账号的定位匹配,同时要有辨识度,让用户一看就记住。

比加“xx吃深圳”,一看就知道视频内容一定是关于深圳美食的,那么常住深圳的用户看到后,关注的概率就会更大。

重点:先把茅草房换成大别墅,从账号装修做起,只需五步给你包装成个百万粉丝的大V

第一步、起一个好记又容易火的名字,参考这五个维度,身份行业、地域昵称、记忆点五个维度可以任意搭配,比如身份加行业:鹤老师说经济:昵称加行业加地域:大logo吃垮京:昵称加行业:毒舌电影。

第二步、短视频封面,封面的作用是起到目录的效果,像新华字典一样看目录就能找到相对应的汉字,让观众点击你的主页,说明对你感兴趣,很有可能还没有关注你,这个时候会根据你的封面介绍,浏览你的其他作品。如果你的封面标题设罝的足够吸引人,就会让观众忍不住的点开你一个又一个的作品。如果光看你的一个视频,没有转化成为你的粉丝,那如果十个呢二十个呢,这就是封面的重要性。

抖音还有一个赛马机制:正常,你上传一条视领,抖音会给你推送五百个流量。如果突破流量值,那就继续推送。但即使突破在一周左右,流最也会跑完了,然后就会被系统停止推荐。

赛马指的是一个已经被系统停止推荐的视预,让系统再次推荐了如果你能设置好封面,就会大大捉高优质作品被挖的概率。

第三步、你会发现,当你点击别人主页的时候,不是第一时间看简介和内容,而是先看到背景图。背景图是你账号主页最显眼的地方。所以要利用好这个需求的广告位。把最重要的放到背最图上,如何设置背景图参考以下这几个角度简单粗暴,不关注高效转化,隐私欲,展现人设晒照片,休现价值、晒主题,彰显实力,晒成绩,表现自我,晒个性。我不知道用什么,那就直接简单粗暴,求关注。

第四步、写一个可以提高粉丝关注率的账号简介,参考这三个问题:你是谁?你是做什么的?为什么要关注你?写账号简介的目的是为了增加粉丝信任度,并且让粉丝知道关注你获得什么。那没有高大上的履历,普通人应该如何写好简介,给你一个办法,那就是写相同经历,举个例子:我是一个生了三个孩子的宝妈,三个月的时间我从一百五十斤瘦到了一百斤,我将在抖音上分享我的减肥经历,希望能帮助到和我有相同烦恼的宝妈们。这样写是不是信任度很强。

第五步、设置一个让人有记忆点的头像,头像设置上要分为两类,人物,ip 类和品牌商家,人物,IP类,需要注意以下三点。第一,职业化。如果你有职业,最好通过头像第一眼就知道你是做什么的,比如说医生。第二,要真实你自己的照片。第三,最好要有温度,有亲和力。

品牌商家要直接用企业logo,或者企业名称就行了。要注意抖音头像的标淮尺寸五百乘五百,注意不要弄大或省弄小。

5、了解抖音的“标签”

有很多人刚注册了一个新的账号,马上就发视频。然后发现完全没有播放。即“不适宜公开”这是因为抖音要判断一个新账号是不是一个营销号,反过米说,我们要让自己的账号尽量

变得像一个“真人号”。

网上有很多关于养号的教程,其实大多没什么用。

真正的养号,就要像一个真实的用户一样去使用抖音。这个过程需要5一7 天的时间,且每天去正常刷视频即可。

重点:

一些账号不刷视额,只发视频多用于企业矩阵营销。对于平台来讲,这些账号会影响用户的休验,所以发现疑似这些账号的信息就会采取限流措施。

养号其实就是让系统识别你不是机器人,新号怎么养号三个步骤,第一,正常刷视频,多点

费,多评论。第二,同领域的优先,不同领域的点击不感兴趣。第三,以上动作持续一周时间

6、了解抖音的算法

新祝频发布后,一般会随机推送给 500个用户,这个时候,上面说的“标签” 就很重要了。

如果你被抖音打上了 “美食〞 这样的标签,那你的视频可能被推送给喜欢看美食内容的用户,这样完播率就会更高。这一阶段,称为“启动流量池”。

要注意的是:如果你的账号被抖音判定为营销号,那么发的视频可能连500 都没有。一般只

有几十个播放到 200播放之间。

然后,如果启动流量池的完播率足够高,就会推荐到下一级流量池。

重点:你给自己的账号打标签了之后,视频有没有突破流量池,播放量有增加吗?你的视

频能不能推送给精准的人群,起到决定性作用的是作品标签,根本不是账号标签。

抖音的标签一共有三种:作品标签,用户兴趣标签、账号标签,其中作品标签最重要,

能不能推送给精准的人群,作品标签至少占了百分之八十的因素。当你上传了一条视频以后,

系统会根据你的标感关键字,视频里画面里的信息,作品描述的关健字,语音里的关健字

形成标签。然后根据这些标签来给你匹配对这些内容感兴趣的观众,除此之外还会参考你这

条视频下面的评论。因为以上的这此内容标签都是从创作者的角度生发出来的,系统还是不能确定对这条视频有没有预判,所以要参考看到你这条视额观众的反应是什么样的。看在你

评论区评论的视频词汇有没有和系统收到的标签是一致的,如果一致就会按照标签继续推

送,如果不一致,就会根指这些不断产生的新标签实时的调整匹配的用户。

假设你的视频内容是讲创业知识,但是评论区出现美女、汽车等高频词汇。就会产生新的

标签,推荐给身上分这些标签的用户。这样你的视频推送人群就会跑偏,就会变得不精准,所以控评是很有必要的。

那什么是用户兴趣标签?用户在抖音的所有行为轨迹都会被系统收纳到数据库。用户兴趣标

签主要参考用户观看不同视频时的点赞、评论、转发、转粉、观看时长和完播率来判断用户喜欢什么样的内容。因为每个人的喜好和行为轨迹都不一样,所以会根据这些指标形成

每个人的个性化兴趣,系统在给用户推送视频的时候,基于用户的兴趣标签进行批量推送视频,

按照顺序让用户观看,然后根据用户观看视频以后的反应来实时的调整下一批推送的视顿。

举个例子,比如按照你之前的兴趣标签,你对美女汽车感兴趣,但给你推送了一批视频以后,

发现你现在对蓝球的兴趣比这两个还要高,那就会调整下一批推送的视频,有蓝球标签的视频推送量就会增加。给你推送蓝球视频的时候,发现你喜欢 NBA, 不喜欢CBA, 那就多推 NBA,推NBA 的时侯发现你喜欢科比,不喜欢詹姆斯,那你就等着被科比轰炸了,但是哪怕你再喜欢科比,也不会全给你推科比的视频。假设给你推送了十个视频里新五个视频是科比的,剩下的五个视频系统要用来测试下一批给你推送什么样的视频。你看我的内容里面出现了很多篮球的相关关键词,所以就有可能推送给喜欢看简球的人。

所有说能用电脑登录创作者服务中心就能打标签的,都是不对的。账号标签并不能主动的人为去添加。我就问一个问题,假设你给自己账号标签打的是美食,但是你不发美食的内容怎么办,抖音还给你推送到喜欢看美食的人面前,是不是很傻。官方很明确的对这些功能有详细的解释,这些功能仅用作于统计,对账号、视频权重没有影响,你可以登录创作者服务中心,点击功能介绍自己查看一下。账号标签是你不断的发布垂直作品系统自然而然给你打上的标签

并且能不能推送给精准的人群,账号标签起不到决定性的作用.

7、一条视频发布后如果播放不好,不要急于否定,可以换个时间段再发一次,因为视频发布后,收到推送的用户即使有“标签",也是随机的,比如下午三四点,能有时间刷视频的,可能大部分都不是上班族。那么你要推一个和“职场“相关的视频,可能连“启动流量池 “都过不了。

但是可以换个时间段再发一次,比如在晚上9点左右再发一次,看看数据会不会比之前好!

8、重视核心指标:「完播率」「复播率」

一直有人说抖音的数据运营,要先看完播、点赞、评论、转发。(后面三个指标就是大家帝常说的“转评赞"〕

但是我可以负责任的说,最核心的指标只有2个,就是「完播率」「复播率」,因为转评赞都是「完播」的结果!是用户在看完视频之后的自然行为。一般来说,完播率至少要达60%,才算及格!而平台需要用户能花更多的时间在评分上,如果你的作品让用户停留时间更长,那系统就会觉得你的账号有价值,就会给你推送大量的流,也就是「复播率」

9、内容如何才能火爆

有新奇亮点满足受众猎奇心态有惊艳感

节奏快,亮点在15秒内爆发

有代入感,参与感

引发共鸣同情心

人美 景美 画面美

共鸣:观念共鸣、遭遇共鸣、经历共鸣、身份共铭

好奇:是什么、为什么、怎么样、视觉享受

利益:身边事、群体利益、

地城性思考:人生哲理、生活感情

欲望:食欲、爱欲、保护欲、追求美好的欲望

未知:新奇的食物、新鲜的生活、新鲜的景色、新鲜的人

幻想:生活憧憬、别人家的勇气、家的男友、老婆、宠物

感官:听到刺激、视觉刺激

价值:有用的知识、有用的技巧

冲突:角色身份的冲突、常识认知的冲突、剧情反转的冲突、强烈反差造成的、戏剧性趣味性

10、对标账号

想要一条作品就能快速起航,你就必须要从对标账号入手,分两步,对标账号和对标人群

第一步,首先打开抖音的搜索框。比方说你是做美食的,就直接输入美食,搜索框中有很多的选顶,点击视频选择筛选,点赞最多点,把全抖音点赞最高的视频全部记录下来。然后再点击话题,话题里面有很多作品把点赞最多的记录下来。然后再点击用户,排在前面的都是粉丝量高的,点击他们的主页,把他们点赞多的热门视频也全部记录下来。

为什么要记录?对于新账号来说,想快速启航最好的办法就是找到一个己经成功被验证过的

账号,模仿并超越分析他们的选题呈现形式、文案、脚本、风格、人设一一记录下来,这.

一步最少要分析二十几个账号,分析优缺点,把这些账号的优点全部糅合到一起,变成你自己的东西。

第二步,对标人群。找到粉丝观众跟你一样的账号,假设还是做美食,按照大赛道,中赛道、小赛道、细分赛道去搜索。比如说你在深圳开火锅店,那大赛道就是美食,中赛道是火锅,小赛道就是深圳火锅,细分赛道就是火锅的品类,确定好赛道之后,直接打开抖音的搜发框搜索:深圳美食铜火锅,这个时候你搜索到的就是你的同行粉丝受众完全跟你一样,观众对他的视频感兴趣,就也会对你的视频感兴趣,然后也是搜索用户,搜索话题,搜索视频

点赞最多把这些账号全部记录下来。这一步的重点是,找到视频内容和质感不如你的账号。

然后开始去疯狂定向 DoU+,投他们的达人相似粉,这一步至少 2000块。

重点不要陷入『原创陷阱』要注意『模仿』

很多人很排斥「模伤」,或者说不好听点,叫「抄」

但是能快速起量的短视频矩降,都离不开「模仿」

自己绞尽脑汁、费劲心力做的视频,可能都比不上简简单单的去翻拍爆款.

如果你的目的是通过短视频来赚钱,就不要在「原创」上过多的纠结。只要能有播放量就行。

11、发布时间

什么时间发布视领?流量最多?为什么不同的时间段发布作品流量却相差了几十信?

正确的发布作品的时间绝对不是在早中晚流量最高期发布。而是要根据你的行业来寻找最适合你的作品发布时间。

四个高段位方法:

第一,根据账号视频内容去确定发布作品的时间,比如情感类的视频,最佳发布时间就是在晚上十点之后,白天辛苦工作了一天的人们到了晚上,心灵和精神正是空虚需要安慰的候。这个时候你的情感视频一定会击中他的内心。

第二,根据粉丝属性和习惯确定发布作品的时间。比如账号的粉丝群体是中老年观众,在晚上十点之后发布,他们都己经休息了。所以你要分析账号目标粉丝的习惯来发布作品。

第三,点击我的视顿,点击右下角的三个点,点击数据分折,点击查看更多数据分析,找到粉丝数据,就可以看到你的粉丝热门在线时段。可以根据账号粉丝热门在线时段提前1小时发布视频。这样即使第一波初始流量数据不好,但是当粉丝上线之后就会给你增加大量的互动,从而帮助视频突破流量池。

重点:

情感类: 22:00 或23:00

知识类: 15:00 或22:00

创业类:21:00 或23:00

搞笑类:12:00或 18:00

育儿类: 8:00 或 19:00

美食类:12:00或 24:00

健康类:7:00或 17:00

旅行类:6:00或 21:00

游戏类:17:00或 22:00

12、剪辑软件

不要去看很多短视频达人都在是用PR、AE什么的,在短视频特效上,剪映要比电脑上的软件好用很多,可以直接拿来就用。所以电脑上的剪辑软件做视频,效率反市并不高。

推荐两个软件:剪映、万兴喵影,除非你拍电影,否则还是老老实实用这俩吧

13、短视频必备

装备手机:iPhone(口播类创作者足够)

提词器:洛肯、奇叶、溯图、嘉视影

微单:佳能 G7x3、紫尼 2v1,富士xT200、松下 G95(段子类、种草类等账号)

补光灯:手持类可调色补光灯、珠形柔光灯+面板 LED 白光灯、彩色面板灯

移定器:大疆、华为

三加支架:科曼、轻装时代(300 元左右价位即可、6合一多功能三角支架)

无线蓝牙麦克风:阿斯泛、力卡、罗德

14、拉升视频播放量

当我们上传了一条作品以后,抖音会很据你的视频内容给你推送第一波500的流量。而如果

你的作品连200 都破不了,产生这个问题的原因有两个:

第一,视频质量太差。抖音认为把你的视频推送给其他会影响用户的体验,所以五百都不给你。

第二,系统预判,他认为你不是一个正常人,这个时候就需要你去活跃账号,这五百流量推

荐给你以后,系统会根据你的视频时长抓取和你具有相同视频时长的作品。

底层逻维:

四个显性指标:点赞,评论、转发、转粉

四个隐形指标:完播率,复播率,主页浏览率,用户观看时长综合去考量。

对于平台来讲,隐性指标的价值要完完全全的大于显性指标。给你点费、评论、关注的人不

一定能证明你的视频内容好,因为可以作弊,比方说可以叫熟人来点赞评论,

但是想要满足隐性指标,作弊成本就会变得很高,不是通过简单操作就能完成的。并且对于平台来说,能证明平台价值的只有两点:第一,用户数量,第二时间,用户在平台上花费的时间越长,就证明对平台的满意度越高。因为用户的时间是有限的,在这个平台停留的时问越长。平台的竞争对手的时间就越短。

而隐性指标的四个数据,无一例外都是跟用户时间相关联的。所以隐形指标的重要性才会完完全全的大于显性指标。知道了平台的底层逻辑,我们就知道了平台的喜好,什么是好内容,对于平台来讲,可以帮助平台占领用户时间的就是好内容,好内容自然流量会高。

从这个角度去看,尽可能的帮助平台占领用户的时间

第一,如果你可以把控视频质量,要尽量把视频做长,大家都说视频越短越好的原因是站在

创作者的角度,视频越短,制作难度越低,可以更好的把控质量,提高作品完成率,并不意

味着短视频的价值要高下长视频。而是怡怡相反的。

第二,把视频做成合集,要让每期视领都有很强的关联性,让观众像看电视剧一样看你的视频,无论刷到你的哪一期视频,都得点击你的主页,从第一期视频开始从头观看,即使你每期视频都是五百播放量,但每发一期新的视频都会带动之前所有视频的播放量强行拉升数据。

第三,在可以保证视频质量的情况下,尽量多发视频,毕竟高产似母猪,大力出奇迹,既然不能保证条条上热门,那就靠数量。只要其中你有一期视频可以上热门,那就会疯狂带动其他视频的播放,快速拉高账号权重

15、数据分析及相关工具

这些工具可以帮我们快速知晓不同类型视频的数据,观测最新爆款视频,提供创意参考

数据分析:飞瓜数据、抖大大、蝉妈妈、 乐观数据、卡思数据

热点网站:抖音热点小助手、知微事见、今日热棒、微博榜单、百度风云榜(找到正在上升

的且与你行业相关的内容融入你的作品即可)

最后,起号阶段杀手锏:模仿,是最好的学习方式,你的账号。

不要找很早之前就发布作品的,这样的账号不具备参考性,要找最近活跃度,最快速起的账号



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