鞋王达芙妮彻底退出实体零售!营收大跌85%,市值仅剩1.6% « 创投圈

鞋王达芙妮彻底退出实体零售!营收大跌85%,市值仅剩1.6%

栏目:创投快讯 点击: 235 次

11年前,“爱上SHE、爱上达芙妮”这句广告词家喻户晓;11年后,达芙妮因退出线下而冲上热搜第一。

8月25日,达芙妮宣布将彻底退出国内中高档品牌的实体零售业务。很多网友表示惋惜:爷青结(爷的青春结束了)。毕竟达芙妮真的承载了70、80甚至90后几代人的记忆。

达芙妮是国内知名的休闲女鞋名牌,1990年进入大陆市场,凭借都市丽人的定位,加上明星代言人效应吸引了大批女性消费者,年销售额高达80亿元!5年后成功在香港上市。

2012年是达芙妮的巅峰时刻,实现营收105.29亿港元,拥有6881家店铺,国内各个城市的商业街几乎都能看到它的身影。

但是随着消费文化的多样和经济的快速发展,达芙妮却始终盯着自家一亩三分地,只扩张门店,而不在设计上进行创新,渐渐地“过气”了。

据达芙妮财报显示,自2015年起,达芙妮分别实现营收83.8亿、65.0亿、52.1亿、41.3亿和21.3亿元,2020年上半年,营收同比减少 85%至 2.12亿港元,虽然营收仍然破亿,但降幅越来越大。

而净利更是持续多年为负,2015年至2019年间,达芙妮净利润分别亏损3.79亿港元、7.34亿港元、9.94亿港元、10.7亿港元。到了2020年上半年,净利润亏损1.41亿港元,相比之下,亏损幅度也有减少。

而达芙妮最为看重的门店数量也出现锐减。从2012年巅峰时期的6881家门店,减少至如今的不到300家。仅2019年一年,达芙妮门店总数就减少了2395家,日均关店6.7家。

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与达芙妮门店数同时暴跌的还有股价,连续8年下跌。从2012年巅峰时期的10元/股,跌到至今只剩0.22港元/股,市值也从186亿港元,跌到3.3亿港元,相当于仅剩下1.6%的市值。

除了达芙妮以外,百丽也是80、90后们所熟知的女鞋品牌。旗下的天美意、思加图、TaTa等品牌是鞋柜里的常客。百丽最为辉煌的时候,全国线下实体门店超过2000家,并且曾经连续13年拿下过中国女鞋销售榜冠军。

2014,百丽开始出现颓势,营业额开始逐渐走低,2017年,“鞋王”百丽宣布退市,最终被其他品牌收购,宣告落幕。

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而这些鞋服巨头的颓势开始显现是从2012年开始的,正是国际快时尚品牌大举进入中国市场。同时,中国电商快速崛起,在下沉市场中,网购带来众多便宜优质的品牌,笼络了不少消费者。

但面对网购电商的时代,这些老品牌并没有抓住机会,进行大刀阔斧的改革,而是沉迷于门店扩张带来的虚假繁荣。因此,失去先机的他们无论是渠道拓展、品牌推广等,都落后于其他新晋品牌,自然会被市场逐渐淘汰。