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超预期?微博发布Q3业绩:营收达31.96亿元

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12月28日,微博发布2020年第三季度财报。数据显示,微博季度营收达31.96亿元,超过华尔街分析师平均预期,其中广告营收达28.58亿元,环比增长18%。

微博CEO王高飞表示,微博品牌业务实现全面复苏,品牌营销客户数创下了历史新高,品牌客户也日益认可微博在触达年轻受众、整合KOL的影响力和满足客户品效合一需求方面的独特价值。在效果广告业务方面,微博切实执行广告系统升级、广告产品优化和广告效果提升方面的工作,致力于为客户提升价值。

品牌广告收入环比增长近30%

第三季度,微博品牌客户数量提升明显,达历史新高。品牌广告收入同比增长8%,环比增长29%。针对品牌客户多元营销诉求,微博不断扩容服务能力,为品牌客户重点提供“品牌+效果”整体营销方案,来自汽车、快消等领域的品牌广告收入实现显著提升。

在效果广告领域,游戏和教育成为微博收入增长的核心驱动,连续三个季度收入同比增长超过100%。微博计划继续升级产品和服务,在优化客户结构的同时扩大客户规模,帮助客户提升营销质量。

Socialbakers 《2020年Q3社交媒体趋势报告》显示,今年第三季度全球社交媒体广告支出呈现大幅增长趋势,相比第二季度环比增长高达56.4%,尽管疫情带给世界很多变化,但社交媒体数字营销依然奏效。秒针联合其他机构发布的《2021中国数字营销趋势报告》预计,2021年中国数字营销预期增长率为20%,分资源类型的投放中,短视频媒体和社交媒体位列第一阵营,加大短视频和社交媒体投放的广告主比例高达78%和75%。

可以预见,随着营销环境转好,商业体系优化调整有效推进,微博在营销市场的竞争力将日趋增强。

微博视频号开通量超75万

在竞争激烈的视频领域,微博视频号计划于今年7月正式上线,截至11月,开通规模已超75万个,其中百万粉视频号规模超过1.3万个,提前实现年内目标。视频号作者在微博收获显著流量扶持,11月日均视频发布量和日均播放量同比提升均超过30%。今年以来,视频号作者的整体粉丝增长量超过140亿。

微博视频号为视频创作者提供了多元化的发展空间,呈现两大趋势:一是微博头部作者开始“视频化”转型;二是外站的大量优质作者入驻微博进行视频创作,构建全网影响力、实现出圈,过去一年大量外站视频作者入驻微博,平台新增大V用户中接近一半为视频大V。视频号既给予了创作者在微博积累粉丝、打破圈层的机会,又拉动了微博KOL规模的增长,为微博生态注入了更多活力。

整体来看,随着“V创作中心”、“V光计划”、垂直领域内容扶持、MCN扶持等多项政策的持续推动,优质内容作者在微博获得有效激励,头部作者规模持续增长。数据显示,微博头部作者规模已突破100万,其中大V用户规模接近8万。

与此同时,微博形成了基于内容流量的完整分成体系,预计2020年将有11万内容作者获得2.1亿广告分成,同比翻番。未来三年内,将大幅提升平台的广告分成能力,预计到2023年年度分成金额将达到10亿。

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