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爱奇艺宣布VIP今日涨价,涨幅最高达20%

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12月15日,爱奇艺发布消息称,将于12月16日起,对黄金VIP会员订阅价格进行更新。

提价后,黄金VIP普通包月会员由25元提至30元,涨幅20%;连续包月由19元提至22元,涨幅16%;普通季卡会员由68元提至78元,涨幅15%;连续包季58元提至63元,涨幅9%;普通和连续年卡会员价格保持不变,分别为248元与218元。星钻会员价格保持稳定。

去年末,爱奇艺就已推出一轮会员定价方案。

以往视频会员通过iOS端付费的价格一般会高于通过安卓端/PC端付费的价格,上轮爱奇艺价格调整为多端统一定价。对比提价前后的价格,iOS端基本持平,安卓端/PC端各档会员费用涨价约25%。

12月14日,爱奇艺报收4.69美元,跌幅3.5%。

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爱奇艺方面表示,年卡价格不变,此次上调主要为月卡及季卡。记者计算发现,提价后,黄金VIP普通包月会员由25元提至30元,涨幅20%;连续包月由19元提至22元,涨幅16%;普通季卡会员由68元提至78元,涨幅15%;连续包季由58元提至63元,涨幅9%;普通和连续年卡会员价格保持不变,分别为248元与218元。星钻会员价格保持不变。

通过横向对比发现,爱奇艺会员上调后,收费已基本与腾讯视频持平甚至赶超,不再具备价格优势。目前腾讯视频包月、包季、包年的未折扣售价分别为20元、58元、218元,非连续会员月卡、季卡、年卡售价分别为30元、68元、253元。

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对于此次涨价,爱奇艺回应称:“视频平台的会员订阅价格一直偏低,这一现象已影响到了行业的健康发展。为了建立更加良性的产业生态,让优秀的内容生产者有所回报,最终为会员提供更多、更好的内容,我们决定对会员价格做出调整。”

这不是爱奇艺第一次对其会员价格进行调整。2020年11月,爱奇艺对黄金VIP会员服务订阅费用进行了9年来的首次调整。随后,腾讯视频也上调会员价格。

爱奇艺今年再度上调会员价格也早有预兆,CEO龚宇曾多次对外表示,爱奇艺会员价不能覆盖内容成本。

“会费上涨不是创新,是行业发展的必然趋势。”今年5月,龚宇声称,现在即使不依赖于版权采购,但版权采购费用在增长,“大家能够看得上的剧,基本都得一集两百万元起。如果独播,可能要到六百万、八百万,所以说成本提高,基于盈利要求也得涨。”

2020年8月,龚宇在第二季度财报分析师电话会上表示,包月订阅收费仍是爱奇艺的主要收入,“这么多年一直都没有提价,主要是因为竞争的关系,但这个价格还是太低了,不能覆盖掉我们的内容成本。”

提价并非没有代价,最直观的反映是会员数直线减少。第一次提价之后,爱奇艺的会员规模从2019年的1.069亿下降至2020年年底的1.017亿,减少了520万。

爱奇艺明知面临会员流失压力却仍继续提价的背后,是亏损不断扩大、增长乏力的现实。2021年三季报显示,爱奇艺营收为人民币76亿元(约合12亿美元),同比增长6%;净亏损17亿元(约合2.684亿美元),而去年同期净亏损为12亿元。具体看,会员服务营收为43亿元,同比增长8%;在线广告服务收入为17亿元,同比下降10%;内容分发收入6.271亿元,同比增长60%;其他收入为10亿元,同比增长3%。

作为最大营收来源的会员服务,8%的增长显然是靠涨价拉升。业内人士分析认为,爱奇艺选择再次提价,或将给会员服务营收再注入一剂强心针,但也冒了加大会员数流失的风险。



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