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被看好的中国市场:奢侈品七夕报复性买买买?

栏目:商业头条 点击: 411 次

每年七夕前都是奢侈品牌的营销旺季,2020年奢侈品消费在全球范围内受到疫情冲击,作为消费复苏最快的中国市场,今年七夕营销显得尤为热闹。

目前各大品牌的海外销量急转直下,国内奢侈品市场的销售数据处于上升状态,品牌也想抓住这种时机。

不管是北京、上海,还是受疫情影响最严重的武汉,奢侈品扎堆的高端商场都是人气复苏最快的,奢侈品消费在中国依旧是如火如荼,受海外消费回流影响,消费景气程度甚至超过往年。

七夕节销售旺季

记者从京东、天猫、唯品会和寺库等电商平台获悉,今年他们都有针对七夕节的相应的促销活动,奢侈品消费相关的促销活动扎堆。

寺库方面人士表示,寺库平台上线了众多七夕情人节特别系列,从8月11日到8月29日,奢侈品促销活动持续都有。

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唯品会提供的8月17日到8月23日的轻奢商品数据显示,黄金首饰订单数同比增长133%,销售额同比翻了2.5倍。精品手表销售额同比增长84%,轻奢包包COACH和FURLA的订单数均实现同比超过80%的增长。

京东提供的数据显示,七夕前,家居、户外、奢侈品等商品品类销售都有2-3成左右的增长,而跨境和进口商品中,饰品和包包最受欢迎。

被看好的中国市场

2020年新冠疫情影响下的全球奢侈品消费市场,中国是恢复最快的地区。一些习惯去海外买奢侈品的中国消费者,今年因疫情原因选择了在国内买买买,也就是海外消费回流。

对于奢侈品牌来说,中国市场的重要性愈发的明显。

波士顿咨询公司(BCG)6月份发布的报告称,2020年中国时尚和奢侈品行业或将双速前行。波士顿咨询估计,2020年中国大陆奢侈品市场将增长10%,而全球奢侈品市场将下降45%。

摩根士丹利的分析师在一份报告中写到,过去几个月,中国的需求回升快速。大多数知名品牌(LV、GUCCI、CHANEL等)在6月初的销售额增长了40%~90%。



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