(图源网络,非韩国首尔店)

近日,泡泡玛特韩国旗舰店在首尔开业,这也是泡泡玛特第一家海外旗舰店。

据悉,早在4年前,泡泡玛特刚开始拓展海外,首站就选择了韩国市场,并上线了韩国本地官网及购物APP。而后,泡泡玛特一直在韩国不断加码线上线下渠道。

如今,再次选择韩国,建立其首个海外旗舰店,Morketing Global认为,直接原因显然是泡泡玛特在韩国市场积累了更为成熟完善的本土化运营经验;本质上,则还是因为文化属性相近,且日韩消费者对“萌”“可爱”的卡通元素偏爱有加,为潮玩品牌出海提供了一片良好的生长土壤。

再进一步看,泡泡玛特国际总裁文德一介绍,“韩国的潮流文化发达,娱乐和和媒体行业成熟,对全球的年轻人有很大影响力。我们非常看重韩国的文化辐射作用,希望通过旗舰店的开业打造潮流文化体验场,让更多年轻人爱上我们的潮流玩具,传达‘创造潮流传递美好’的品牌理念。”

落地动作方面,官方透露,泡泡玛特将会和韩国知名制作集团Studio Dragon围绕IP建立合作伙伴关系,并且签约了不少韩国优秀的原创设计师,推出新的IP系列。某种程度上,这与泡泡玛特在国内的发展路径相似,通过优秀的年轻设计师,积淀出成熟的IP系列,最终深入市场。但与当地制作集团的合作,意味着IP的内容丰富程度上、展现形式上,值得消费者期待一下。

乐观来讲,这或许将不只是泡泡玛特在首尔破圈的起点,还是泡泡玛特真正驶入出海深水区、成为全球化品牌的起点。

除了韩国之外,在此之前,文德一曾称,“预计今年海外门店达到40家,收入达到去年的2-3倍。”据了解,泡泡玛特在日本东京、美国洛杉矶、澳大利亚墨尔本和法国巴黎的首店也将在今年下半年正式开业。

而且,对全球化的业绩,泡泡玛特非常有信心,创始人兼CEO王宁曾称,“希望海外收入能在未来达到整体收入的50%”。

来源: Morketing Global   作者:Claire

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